陸粗鋼產量新高 去產能破功


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2016/05/16 第3694期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份

兩岸財經要聞 陸粗鋼產量新高 去產能破功
商情資訊 中國旅遊業投資 人民幣破兆元
北京瞭望/中國經濟…是脹是縮?
義烏博覽會 百國千企業「掘金」
孵網紅撈金 陸有5大潛規則
港財政司長看淡今年經濟
papi醬爆紅 炒熱網路商機
網紅孵化器「養金雞」 快狠準
聯想手機突圍 攻虛實通路


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兩岸財經要聞

陸粗鋼產量新高 去產能破功
記者蔡敏姿/綜合報導/經濟日報
從大陸國家統計局公布的數據來看,北京當局早前大肆宣揚的「去產能」似乎已經破功,大陸4月粗鋼產量以及原油加工量雙雙創下新高。若此一趨勢持續下去,大陸鋼鐵與煉油產能過剩問題恐將加劇。

根據大陸國家統計局的數據,中國4月粗鋼產量為6,942萬噸,較去年同期增長0.5%。

總產量雖然低於3月的7,065萬噸,但因4月實際工作日少於3月,因此4月日均產出達231.4萬噸,超過2014年6月創下的歷史新高紀錄。

受經濟增速持續放緩和房地產市場低迷拖累,去年大陸鋼鐵產量出現自1981年以來的首次萎縮。

根據麥格理分析師Ian Roper的估算,中國去年關閉了5,000萬至6,000萬噸產能。

但去年底以來,受到官方刺激房地產市場、大力投資基礎建設、信貸寬鬆等因素影響,現貨鋼材價格持續走揚。

大陸建築鋼龍頭沙鋼在4月中旬報價,多個品種已漲破每噸人民幣3,000元,為建築鋼一年多來首次站上3,000元大關。

受此激勵,許多鋼廠紛紛恢復原先已經關閉的產能。據中國聯合鋼鐵網(Custeel)上月底的調查,目前至少有68座高爐恢復生產,估計產能達到5,000萬噸。

中國鋼鐵產量占全球的一半,其過剩產能是美國產出水平的四倍。

大陸國務院年初曾提出,計畫到2020年進一步削減1億至1.5億噸產能。但Ian Roper說,「鑒於價格和利潤率的反彈,產能削減已被拋在腦後。」

與此同時,大陸4月原油加工量也創下有史以來的最高水平。據統計,大陸4月原油加工量年增2.4%,達到史無前例的4,475萬噸,約合每日1,093萬桶。這比沙烏地阿拉伯去年每日1,020萬桶的原油產量還要多。

大陸網路財經媒體《華爾街見聞》指出,其背後的重要推動力來自正在崛起的民營煉油廠。

大陸正逐步放開民營企業原油進口,截止今年3月,已有12家民營煉油廠獲得進口原油使用權,10家獲得原油進口許可證。

這也使得大陸4月原油進口量達到3,258萬噸(約為每日796萬桶),接近去年12月創下的3,310萬噸歷史最高紀錄。

21世紀經濟報導引述一名業內專家的話表示,中國煉油產能已經超過需求,如今民營煉油廠瘋狂進口原油,可能將導致中國煉油產能過剩進一步加重。

 


商情資訊

中國旅遊業投資 人民幣破兆元
大陸新聞中心/綜合報導/聯合報
大陸國家旅遊局15日發布「2015年全國旅遊業投資報告」顯示,2015年全大陸旅遊業完成投資達人民幣1兆元,比去年同期增長42%。2016年,全大陸旅遊投資將保持穩定增長,預計全年旅遊直接投資將達到1.25兆元。到2020年,實現旅遊投資總額比2015年翻一番,達到2兆元。

新華社報導,大陸國家旅遊局長李金早此前在「中國旅遊產業投融資促進大會」上說,「中國旅遊業正處於轉型升級的分水嶺,資本成為整合各種要素、推動產業發展的重要驅動力。」在當前經濟發展新常態下,推動旅遊業發展,可有效帶動眾多相關產業發展,提高大陸經濟供給側品質和效益,促進經濟結構調整。

大陸國家旅遊局副局長吳文學表示,2015年全大陸旅遊投資規模不斷擴大,投資結構逐步改善,投資熱點加快形成。去年全大陸旅遊投資延續民營資本為主、政府投資和國有企業投資為輔的多元化投資格局。民營企業投資旅遊業5,779億元,占全部投資的57.4%,投資熱點從傳統製造業、房地產業轉向現代旅遊業。

此外,2015年旅遊投資還呈現出幾個特點:景區類投資占比最大,新業態投資實現高速增長;東部地區為全大陸旅遊投資重點,西部地區旅遊投資潛力巨大;大型非旅集團加速進軍旅遊業,跨行業投資態勢明顯;旅遊企業加速資源整合,並購重組和走出去步伐加快。

據了解,2015年全大陸10億元以上的在建旅遊項目有2,057個,完成投資6,305億元,占全部投資的62.6%;投資額50億元以上的在建旅遊項目404個,完成投資2,763億元,占全部投資的27.4%;投資額100億元以上的旅遊項目185個,完成投資1,597億元,占全部投資的15.9%。上海迪士尼項目、山東省雙島灣休閒旅遊度假城、河北省唐山灣國際旅遊島等項目投資逾200億元。

報告顯示,2015年中國的旅遊投資熱點集中在鄉村旅遊、線上旅遊、旅遊綜合類項目、郵輪遊艇和體育旅遊等領域。未來,旅遊投資的熱點還將在休閒度假、智慧旅遊、文化旅遊、健康養生旅遊、特色小鎮等領域湧現。

 


北京瞭望/中國經濟…是脹是縮?
香港特派員 李春/經濟日報
長期以來,中國經濟有三對冤家,即冷了熱了、快了慢了、脹了縮了。現在的情勢下,其中前兩對不那麼重要,最後一對今年特別重視,所以最近有人說要脹,有人說會縮。

回過頭去看,經濟是冷是熱,在中國過去曾是個很敏感的話題,朱鎔基當總理那段時間,主要跟中國經濟的冷熱病作戰。經濟是快是慢,過去十年替代了冷熱問題,特別受重視,總理是溫家寶那一段時間中國不愁錢,可以「一攬子」來推慢為快,當然是否留下後患,爭論至今。

但到了今天,中國經濟真的是「新常態」,已不是總理一個人管,所以是冷是熱、是快是慢,都弄不清楚是好是壞了,反而是脹、是縮開始升到關注點上。

所謂「脹」,就是通貨膨脹,所謂「縮」,就是通貨緊縮。中國的總理府和隔壁院的「權威人士」,在這個領域意見高度一致,是說中國沒有通貨膨脹的威脅,更否認有通貨緊縮這麼回事。

但中國的經濟界,還不能「與中央保持高度一致」。在是脹是縮的問題上,目前可聽到三種說法,一種是信脹,相信中國經濟有不可忽視的潛在通脹;一種是縮,有著名學者相信中國經濟已進入通縮前期;還有一種,是相信中國經濟走向不確定性仍然太大,目前經濟還處於下行階段,調控管理不好,有可能縮,也有可能脹。

官方取態的不脹不縮,當然是一種美好的願望。但中國經濟有可能脹起來嗎?對中國出現通貨膨脹,是一種長期的擔憂,中國人民銀行的貨幣是寬是緊,也重點考量這方面的數據。

近期以來,擔心中國出現通貨膨脹,主要是因為「豬飛上天」,即豬肉價格狂漲。加上菜價也狂漲,過去北京的歇後語說「豬鼻子上插大蔥-扮象」,今天北京的大蔥價雖不如象牙但也已是歷史上最貴的了。

還有經濟界人士指出,中國國家統計局以改革統計理由,從今年1月起對居民消費價格指數的統計又做了「微調」,即對項目有了新歸併,對權重作了調整。專家認為這對今年的通貨膨脹如何判斷,產生了影響,把問題進一步複雜化了。

至於相信中國經濟將「縮」的,之前中國社科院的余永定就確信中國經濟已經進入實際的通縮中。而最近說中國經濟有潛在通縮威脅的,是因其看到中國經濟數據中,出現居民消費指數CPI上行,同時工業品消費價格指數PPI下跌,這兩大指數背向而行的現象,就是未來滯脹的苗頭。

同時還帶出「滯脹」之憂的,是美元指數長周期見頂、大宗商品長周期反彈、PPI與CPI之差收斂,可能推動CPI進一步上行。當然還有提到人力成本居高不下,服務業CPI上漲也將帶動CPI上行。

至於第三種觀點,說中國經濟可脹可縮的,聽上去有點任性,跟中央領導唱對台戲,實際上是很負責在觀察問題。

現在的中國經濟實際上比過去更複雜了,過去複雜是外部因素,環球經濟格局變來變去,中國經濟不好把握,現在複雜是內部因素,意見不合,政策變異,忽脹忽縮,皆有可能。

 


義烏博覽會 百國千企業「掘金」
特派記者賴錦宏/廣州報導/聯合報
「2016中國義烏進口商品博覽會」日前開幕,吸引來自100多個國家和地區的1,560家企業參展,共同「掘金」大陸市場。

香港福緣軒珠寶有限公司的徐先生包下4個舖位賣琥珀和珍珠,一上午就賣出10條項鍊,進帳頗豐。據文匯網報導,徐先生做珠寶生意超過20年,以前也參加過香港珠寶展。他表示,香港珠寶展雖然客流量更大,但競爭對手也多,義烏進口商品博覽會展出的是來自世界各地的不同商品,來之前他曾考察一下,發現展會賣珠寶的不多,就報了名。「今年是我第一年參加展會,銷售情況比想像的好,而且這裡的客人出手大方,明年我還會帶更多的產品來。」

隨著大陸中產階層日益壯大,對進口商品的需求旺盛,中國大陸進口市場正面臨著難得的發展機遇。2015年,義烏舉辦首屆進口商品博覽會,實現成交額人民幣11.79億元,成功為國外中小企業二、三線品牌進入中國大陸市場打開通道,會後有763家參展企業、1,817種品牌落戶義烏各大市場,進而銷往大陸各地。

有了第一屆的口碑,本屆展會以「匯聚全球精品,引領中國消費」為主題,共設國際標準展位2,113個,展覽面積逾5萬平方公尺,吸引來自100多個國家和地區的1,560家企業參展,展出商品過萬件。展會並建立與市場聯動機制,推出多項優惠政策、多個線上線下對接平台,致力促成國外二、三線品牌以總代理、總經銷等方式落戶進口商品館等各大市場,逐漸形成國外二、三線品牌總代理集聚中心,為這些品牌進入大陸牽線搭橋。

 


孵網紅撈金 陸有5大潛規則
記者林克倫/綜合報導/聯合報
大陸網紅(網路紅人)經濟商機無窮,現也出現網紅孵化器(育成中心)行業。業者透露說,培養一名網紅每年至少要投資人民幣一百萬元,且運用大數據進行市場分析,若三個月未能獲利、就放棄再去找下一個。

新快報報導,在資本介入下,大陸網路平台出現不少網紅孵化公司,將一些單打獨鬥的網紅聚集起來,進行公司化運營;網紅平日利用人氣和魅力,負責在微博、微信等社交媒體上,對粉絲群進行定向行銷,孵化公司則集中在店鋪日常運營、供應鏈建設及設計上。

這樣挑 活粉絲至少卅萬

如何選擇網紅?投入網紅行業已五年之久的陳興指出,首先要有一定粉絲基礎,具體數字大概是卅萬以上粉絲數;其次在簽約前,還會有觀察期,畢竟在網紅被炒翻天的市場,也會出現很多「偽網紅」。

陳興說,如果網紅的粉絲數量在數十萬、甚至上百萬以上,但評論和轉發數卻寥寥無幾,這就證明有很多「僵屍粉」;且像是評論內容言之無物、甚至牛頭不對馬嘴,極可能是雇用水軍灌水,這些都不能要。

大數據 分析粉絲消費力

正式簽約後,網紅孵化器團隊會針對網紅進行大數據分析,規畫供應鏈整合。陳興表示,例如發條微博:「大家喜歡看某某電影嗎?」再根據回覆的評論,分析這名網紅的粉絲年齡層與消費力,以利團隊日後透過網紅推廣產品時、能更具有傾向性。

養團隊 一名網紅每年五百萬

孵化器看似簡單,實際運營可不容易。陳興透露說,一名網紅幕後搭配的標準團隊至少要十人,包括一名服裝主管、三位設計師、兩名助理、一位化妝師、兩名攝影、一位新媒體運營,一年下來的成本至少要人民幣一百萬元(約新台幣五百多萬元)。

拚獲利 三個月沒賺就放棄

由於成本投入高,網紅孵化行業都有自己的退場準則。一般培養一名網紅,三個月無法獲利就會放棄;陳興表示,「我這裡會放寬一點,會看至少半年」,然最困難處是幫粉絲實現量變,有時從三百五十萬到四百萬粉絲,要花一年之久。

要清新 不能對罵、有緋聞

正因維持粉絲數的難度高,網紅必須廿四小時能聯繫上,還要堅持每天都發微博、與粉絲互動,像是送小禮品、與時事話題並進;且網紅不能在微博上「互撕」(互相對罵抹黑),以維持正面清新形象,更重要者,網紅不能有亂七八糟的緋聞。

 


港財政司長看淡今年經濟
記者蔡敏姿/綜合報導/經濟日報
香港財政司司長曾俊華指出,2016年全球經濟充滿風險,在外圍環境持續不穩的情況下,香港經濟會面臨艱難的一年。

香港今年第1季經濟成長率放緩至0.8%,較上一季低1.1個百分點。曾俊華昨(15)日在其個人網誌上表示,第1季的經濟情況,反映了全球經濟缺乏動力,先進經濟體的需求疲弱,使得香港的貨物出口亦受到打擊。

訪港旅客人次在第1季跌幅擴大,連帶影響香港零售、餐飲、酒店等相關服務行業的表現。去年香港強韌的內部需求,是經濟增長的重要動力。但今年經濟前景不明朗,影響了投資和消費氣氛。

展望下半年,曾俊華認為,全球經濟仍然只會有緩慢而不均勻的增長,且充滿風險。

 


papi醬爆紅 炒熱網路商機
記者 林則宏/經濟日報
俗稱「網紅」的「網路紅人」是大陸當前的網路特殊現象,指在現實或網路生活中因某一事件或言行,被廣大網友關注關注、討論從而爆紅的人。而能將網路知名度化成具體經濟利益的人,當屬被稱為「2016年第一網紅」的「papi醬」。

papi醬本名姜逸磊,現年29歲,出生於上海,畢業於中央戲劇學院導演系。papi醬去年10月開始在網路上傳其原創短視頻,憑借著搞怪、毒舌品評時事快速擄獲大陸網路世代的心,微博粉絲數因此暴增,今年1月初突破200萬,目前已經超過1,300萬 。

papi醬的網路高人氣,吸引創投在3月投資她人民幣1,200萬元(約新台幣6,000萬元)。在創投安排下,4月21日,papi醬第一支視頻彈跳式廣告更以人民幣2,200萬元(約新台幣1.1億元)的天價拍出。

儘管大陸官方4月18日以papi醬爆粗口等問題,被勒令其「整改」。但papi醬的案例已經讓不少腦筋動得快的商人,看見「網紅」可以創造的驚人商機。

5月初,號稱大陸國首家「網紅經濟研究院」在青島成立,宣稱可為網紅提供包裝推廣及為企業訂製網紅行銷方案。由大陸影星黃曉明等人投資的「中視科技」,5月11日也獲得人民幣5,000萬元(約新台幣2.5億元)融資,未來將建立一所「網紅商學院」,希望培育出更多網紅。

 


網紅孵化器「養金雞」 快狠準
記者林克倫/綜合報導/經濟日報
大陸網紅(網路紅人)經濟商機無窮,現在還出現網紅孵化器(育成中心)行業。業者透露說,培養一名網紅每年至少要投資人民幣100萬元(約新台幣500萬元),且運用大數據進行市場分析,若三個月未能獲利、就放棄再找下一個。

新快報報導,在資本介入下,大陸網路平台出現不少網紅孵化公司,將一些單打獨鬥的網紅聚集起來,進行公司化運營;網紅平日利用人氣和魅力,負責在微博、微信等社交媒體上,對粉絲群進行定向行銷,孵化公司則集中在店鋪日常運營、供應鏈建設及設計上。

如何選擇網紅?投入網紅行業已五年之久的陳興指出,首先要有一定粉絲基礎,具體數字大概是30萬以上粉絲數;其次在簽約前,還會有觀察期,畢竟在網紅被炒翻天的市場,也會出現很多「偽網紅」。

陳興舉例說,如果網紅的粉絲數量在數十萬、甚至上百萬以上,但評論和轉發數卻寥寥無幾,這就證明有很多「僵屍粉」;且像是評論內容言之無物、甚至牛頭不對馬嘴,極可能是雇用水軍灌水,這些都不能要。

在正式簽約後,網紅孵化器團隊會針對網紅進行大數據分析,從而規畫供應鏈整合。陳興表示,例如發條微博:「大家喜歡看某某電影嗎?」再根據回覆的評論,分析這名網紅的粉絲年齡層與消費力,以利團隊日後透過網紅推廣產品時、能更具有傾向性。

孵化器看似簡單,實際運營可不容易。陳興透露,一名網紅幕後搭配的標準團隊至少十人,包括一名服裝主管、三位設計師、兩名助理、一位化妝師、兩名攝影、一位新媒體運營,一年下來的成本至少要人民幣100萬元。

由於成本投入高,網紅孵化行業都有自己的退場準則。一般培養一名網紅,三個月無法獲利就會放棄;陳興表示,「我這裡會放寬一點,會看至少半年」。

正因維持粉絲數的難度高,網紅必須24小時能聯繫上,還要堅持每天都發微博、與粉絲互動,像是送小禮品、與時事話題並進;且網紅不能在微博上「互撕(互相對罵抹黑),以維持正面清新形象,更重要者,網紅不能有亂七八糟的緋聞。

 


聯想手機突圍 攻虛實通路
記者林宸誼/綜合報導/經濟日報
聯想董事長楊元慶表示,聯想以往大約有80%到90%的手機業務是依賴電信營運商的通路,這個通路的成功反倒是害了聯想,因為聯想的客戶不是最終使用者,而是營運商,現在回過頭來痛定思痛,要用匠心精神把產品做好,今年「ZUK」品牌回歸聯想,就是最正確的決定。

中國經營報報導,楊元慶日前在北京舉行的聯想萬人誓師大會後表示,聯想手機在大陸市場下滑比較嚴重,但在海外銷量一直是高速增長,目前聯想應該是撐到底了,把不該要的、低階的產品都拋掉了,現在保留的都是精品。

他指出,聯想下了很大的決心,降低依賴營運商模式。當然營運商通路也要好的產品、好的品質,未來聯想更多是透過零售和線上通路來做銷售。

楊元慶進一步解釋,聯想之前讓ZUK品牌獨立營運,就是要把產品給做透,經過這一年來做到了以網路的形式進行產品開發、產品推廣,這在過去的聯想大體系裡是比較難以實現。

成立ZUK是去年最正確的決定,但更正確的決定是讓它再回到聯想平台上。楊元慶認為,一方面ZUK能夠影響聯想,把移動業務模式建設得更加使用者導向。

 



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